2025年上海车展上，荣威品牌通过新品发布、设计理念革新及战略升级，展现了其向高端化、智能化转型的决心。

　　而品牌日现场最大亮点，是由全球设计大师约瑟夫卡班主导的荣威“明珠”概念车首次亮相。

　　约瑟夫卡班（Jozef Kabaň）是当代汽车设计领域极具影响力的设计师，以其对品牌基因的深刻理解、对未来美学的敏锐洞察以及对工程可行性的严谨把控而闻名。

　　卡班主导布加迪威航这款传奇超跑的外观造型。威航以颠覆性的空气动力学设计、雕塑般的曲面线条和标志性的马蹄形格栅，重新定义了超跑的设计范式。

　　在宝马集团担任设计高管期间，卡班主导了宝马8系（G15）的复兴设计，以流畅的轿跑轮廓和现代豪华质感重塑了宝马旗舰车型的形象。他参与劳斯莱斯幻影等车型的细节优化，延续品牌奢华基因的同时注入当代设计语言。

　　他擅长从品牌历史中提取核心元素，并赋予其当代解读。例如，斯柯达的“水晶切割”灵感源自捷克传统玻璃工艺，而劳斯莱斯的帕特农神庙格栅则通过现代比例和工艺焕发新生。

　　而现在，约瑟夫卡班的新身份是上汽集团创新研发总院设计中心全球设计副总裁。约瑟夫・卡班加盟后为荣威品牌操刀的首款概念轿车被正式命名为“明珠”。

　　作为荣威全新设计理念的代表作，“明珠”概念车汲取了珍珠“光而不耀，自信优雅”的美学含义，融合了东方文化底蕴与智电时代的设计语言，以流畅线条与光影交织展现高端品质。

　　外观方面，明珠概念车采用可发光车标、贯穿式灯带、对开门设计、四座独立布局、雪茄车身线条、悬浮式车顶、金色饰条点缀、电子外后视镜设计。贯穿式灯带、错位布局、流水灯光效果、车尾灯带与“ROEWE”标识点亮。

　　内饰采用环抱式设计、橙色灯带包围、椭圆方向盘、悬浮式中控屏、贯穿式空调出风口、隐藏式杯架、无线充电位。

　　在中国上海，东方明珠是璀璨的地标建筑，“明珠”也意味着家族中最受瞩目的孩子，也与荣威品牌一直致力于打造“强大而自信”的国民品牌形象。

　　本届上海车展上，上汽荣威与火山引擎基于豆包大模型达成深度合作意向。双方将推动AI模型上车、AI大数据全面赋能汽车，打造“更懂消费者”的荣威AI汽车。

　　未来，荣威每一位车主即便下达相同的指令，荣威AI汽车也会结合天气、性别、情绪语气等提供量身定制的主动服务与交互体验，全面实现从机械指令响应到情绪共鸣和逻辑推演的全面跨越，成为聪明的管家、懂你的助手和情绪的朋友。